⭕️ ۵ درس بازاریابی از جام جهانی ۲۰۲۶؛ چرا بعضی برندها در بزرگ‌ترین رویداد فوتبال جهان شکست خوردند؟ج…

⭕️ شفافیت سازمانی به معنای گفتن همه‌چیز به کارکنان نیست؛ مدیران چه چیزی باید بگویند؟براساس گزارشی از سایت INC، شفافیت سازمانی به معنای انتشار همه اطلاعات نیست. مدیران موثر باید درباره تصمیم‌هایی که بر کارکنان تاثیر می‌گذارد، دلایل آن‌ها و پیامدهای‌شان صادق باشند. انتشار بیش از حد اطلاعات نیز می‌تواند سردرگمی و اضطراب ایجاد کند.براساس تحقیق PwC، ۸۷ درصد کارکنان می‌گویند احتمال بیشتری دارد به شرکت‌های شفاف اعتماد کنند، اما تنها ۳۰ درصد واقعاً به کارفرمای خود اعتماد دارند. کارشناسان می‌گویند شفافیت باید در ارتباطات و رفتار روزمره مدیران دیده شود، نه فقط در جلسات و اعلامیه‌های بزرگ.مدیران همچنین لازم نیست اطلاعات محرمانه را منتشر کنند. آن‌ها می‌توانند صادقانه درباره محدودیت اطلاعات توضیح دهند، به کارکنان گوش دهند و مشخص کنند هر تصمیم چه تاثیری بر آن‌ها دارد. هدف اصلی شفافیت، ایجاد وضوح و اعتماد است، نه افزایش حجم اطلاعات.بیشتربخوانید:startup360.ir/organizational-transparency…

⭕️ سافت‌بانک ۲۰۰ میلیون دلار در استارتاپ رباتیک ساختمانی Gravis Robotics سرمایه‌گذاری کردسافت‌بانک با سرمایه‌گذاری ۲۰۰ میلیون دلاری در استارتاپ سوئیسی Gravis Robotics، حضور خود در حوزه رباتیک و هوش مصنوعی را گسترش داده است. این سرمایه‌گذاری در قالب سری A انجام شده اما ارزش‌گذاری شرکت اعلام نشده است.استارتاپ Gravis Robotics که در سال ۲۰۲۲ از دانشگاه ETH زوریخ منشعب شد، نرم‌افزار و سخت‌افزار خودران برای ماشین‌آلات خاک‌برداری و تجهیزات سنگین می‌سازد. فناوری این شرکت به اپراتورها اجازه می‌دهد ناوگانی از ماشین‌آلات رباتیک را از محیطی امن‌تر کنترل و نظارت کنند.این استارتاپ همچنین برای تجهیز ماشین‌آلات یک پروژه زیرساختی ۸ میلیون دلاری در بریتانیا انتخاب شده است. سافت‌بانک نیز با سرمایه‌گذاری در OpenAI، خرید واحد رباتیک صنعتی ABB و راه‌اندازی شرکت‌های جدید، به‌دنبال گسترش جایگاه خود در بازار جهانی هوش مصنوعی و رباتیک است.بیشتربخوانید:startup360.ir/softbank-invests-200-millio…

⭕️ از حق انتخاب تا نوآوری؛ هزینه‌های پنهان انحصار در اقتصاد دیجیتالدکتر دادجوی توکلی، سخنگوی شورای رقابت، می‌گوید تمرکز و انحصار در اقتصاد دیجیتال فقط به حذف رقبا منجر نمی‌شود و می‌تواند حق انتخاب کاربران، بهره‌وری، ورود کسب‌وکارهای جدید و انگیزه سرمایه‌گذاری و نوآوری را نیز کاهش دهد.به گفته او، بازارهای دیجیتال به دلیل ارتباط میان چند حوزه و سرعت بالای تغییرات، نیازمند رصد مستمر و داده‌های دقیق هستند. در بازارهایی مانند BNPL نیز شورای رقابت تاکنون بیشتر از رویکرد نظارت پسینی و رسیدگی پس از مشاهده رفتارهای احتمالی ضدرقابتی استفاده کرده است.توکلی تاکید دارد حفظ رقابت به معنای جلوگیری از بزرگ شدن شرکت‌ها نیست؛ هدف، بازاری است که هیچ بازیگری از فشار بهتر شدن مصون نباشد و کاربران همچنان امکان انتخاب میان گزینه‌های واقعی را داشته باشند.بیشتربخوانید:startup360.ir/digital-economy-monopoly-co…

⭕️ چرا تعداد فالوئرها در اینفلوئنسر مارکتینگ کمتر از همیشه اهمیت دارد؟برندها در انتخاب اینفلوئنسرها به‌تدریج از تمرکز صرف بر تعداد فالوئر فاصله می‌گیرند. نرخ تبدیل، کیفیت محتوا، مشخصات مخاطبان، میزان تعامل و اعتماد جامعه کاربری اکنون نقش پررنگ‌تری در تصمیم‌گیری برای همکاری‌های تبلیغاتی دارند.ابزارهایی مانند ShopMy و CreatorIQ به شرکت‌ها امکان داده‌اند عملکرد هر تولیدکننده محتوا را دقیق‌تر ارزیابی کنند و ببینند چه کسی واقعاً فروش ایجاد می‌کند. همزمان الگوریتم تیک‌تاک و اینستاگرام باعث شده حتی حساب‌های کوچک شانس وایرال‌شدن داشته باشند و تعداد بالای فالوئر نیز تضمین‌کننده دیده‌شدن محتوا نباشد.در نتیجه، میکرو و نانواینفلوئنسرها برای بسیاری از برندها جذاب‌تر شده‌اند. برندها به‌جای همکاری با چند چهره بسیار بزرگ، بودجه خود را میان تعداد بیشتری از تولیدکنندگان محتوا تقسیم می‌کنند و اعتماد، تعامل واقعی و توانایی ساخت جامعه را جدی‌تر می‌سنجند.بیشتربخوانید:startup360.ir/influencer-follower-count-m…

⭕️ مشتریان بانک ملی پیام‌های تراکنش حساب‌های خود را رایگان در بله دریافت می‌کنندبانک ملی ایران امکان دریافت رایگان پیام‌های تراکنش حساب‌های مشتریان خود را در اپلیکیشن بله فراهم کرده است. به اعلام روابط‌عمومی بله، این خدمت برای نخستین‌بار در ایران ارائه می‌شود.کاربران می‌توانند پیام‌های تراکنش همه حساب‌های بانک ملی خود را به‌صورت یکجا در بله دریافت و پیگیری کنند. برای فعال‌سازی این قابلیت کافی است از بخش «خدمات»، گزینه «تراکنش‌های بانک ملی» انتخاب و حساب‌های موردنظر اضافه شوند.این سرویس علاوه بر ساده‌تر کردن دسترسی به اطلاعات تراکنش‌ها، هزینه دریافت این پیام‌ها را نیز برای مشتریان حذف می‌کند و امکان مدیریت پیام‌های چند حساب در یک محیط را فراهم می‌سازد.@Startup360

⭕️ یوتیوب از ۲۴ آگوست روش شمارش بازدید ویدیوها را تغییر می‌دهدیوتیوب اعلام کرد از ۲۴ آگوست، به‌محض شروع پخش یک ویدیو یا ورود کاربر به پخش زنده، یک بازدید ثبت می‌شود. این روش پیش‌تر برای Shorts اجرا شده و تیک‌تاک و اینستاگرام نیز از مدل مشابهی استفاده می‌کنند.این تغییر می‌تواند آمار عمومی بازدید ویدیوها را افزایش دهد؛ حتی اگر کاربر فقط چند ثانیه محتوا را ببیند. یوتیوب معیار قبلی را با نام Engaged views در Analytics حفظ می‌کند تا سازندگان بتوانند تعداد کاربرانی را که واقعاً به تماشا ادامه داده‌اند بررسی کنند.یوتیوب تاکید کرده این تغییر روی درآمد یا شرایط برنامه شرکای یوتیوب تاثیری ندارد. این شرکت همزمان از سخت‌تر شدن شرایط ورود سازندگان جدید به برنامه درآمدزایی از سال آینده خبر داده؛ تصمیمی که با انتقاد برخی کاربران روبه‌رو شده است.بیشتربخوانید:startup360.ir/youtube-view-counting-chang…