🔴 هزینه‌های پنهان بودجه‌های تبلیغاتی | یک‌بار تبلیغ کنیم و تمام!در دو مطلب قبلی درباره هزینه‌هایی ن

🔴 هزینه‌های پنهان بودجه‌های تبلیغاتی | یک‌بار تبلیغ کنیم و تمام!در دو مطلب قبلی درباره هزینه‌هایی نوشتم که از نداشتن فرآیند درست تبلیغات و شروع کمپین از خرید رسانه ایجاد می‌شوند.اما یک خطای پرهزینه دیگر را بیشتر در شرکت‌هایی می‌بینم که تازه می‌خواهند جدی وارد تبلیغات شوند:فکر می‌کنند با یک کمپین بزرگ می‌شود هم فروش را تکان داد و هم برند ساخت.بودجه قابل توجهی کنار می‌گذارند، تبلیغات گسترده‌ای اجرا می‌کنند و برای چند هفته همه‌جا دیده می‌شوند.اما قبل از آن، زیرساخت‌های لازم را نساخته‌اند.فروش آمادگی پاسخگویی ندارد، تجربه مشتری بررسی نشده، پیام برند هنوز تثبیت نشده، سیستم اندازه‌گیری ضعیف است و گاهی حتی معلوم نیست بعد از پایان کمپین قرار است چه اتفاقی بیفتد.از همه مهم‌تر اینکه سازمان توان ادامه همین سطح از سرمایه‌گذاری را ندارد.یک موج بزرگ ایجاد می‌شود و بعد سکوت.این مدل ممکن است در کوتاه‌مدت فروش یا توجه ایجاد کند، اما ساخت برند معمولا حاصل تکرار، ثبات و حضور در طول زمان است، نه یک انفجار تبلیغاتی چند هفته‌ای.💡 مسئله فقط این نیست که «چقدر بودجه داریم؟»سوال مهم‌تر این است:با چه سطحی از سرمایه‌گذاری می‌توانیم به اندازه کافی و به صورت مستمر در بازار حضور داشته باشیم؟تبلیغات موفق فقط Creative، Media و بودجه نیست.زیرساخت می‌خواهد، استمرار می‌خواهد و مهم‌تر از همه، توان مالی برای ادامه بازی می‌خواهد.گاهی یک کمپین بسیار بزرگ که امکان تکرارش ندارید، از یک برنامه تبلیغاتی کوچک‌تر اما پایدار، تصمیم ضعیف‌تری است.〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh