🔺به جای تبلیغ درباره سلامت روان، فضایی برای حرف زدن ساختندشرکت KPN یک برند فعال در صنعت مخابرات و ا

🔺به جای تبلیغ درباره سلامت روان، فضایی برای حرف زدن ساختندشرکت KPN یک برند فعال در صنعت مخابرات و ارتباطات در هلند است. این برند می‌خواست با نسل Z درباره فشارهای آنلاین و امنیت دیجیتال صحبت کند و تصویر خود را به عنوان حامی جوانان تقویت کند.اما به جای ساختن یک تبلیغ، یک تاک‌شوی زنده هفتگی در TikTok راه انداخت.جوانان درباره تجربه‌های واقعی‌شان حرف می زدند، مشاوران در کامنت ها پاسخ می دادند و بخش های جذاب برنامه به محتوای قابل انتشار تبدیل می شد. بعد هم با Spark Ads محتوای منتخب را تقویت کردند.⏺نتایج کمپین۳۷.۶ میلیون بازدید۳.۴٪ افزایش در درک برند۶.۷٪ افزایش در تداعی برنداما نکته مهم برای من عددها نیست.پس KPN به جای اینکه بگوید:«ما حامی سلامت روان جوانان هستیم»نقش یک حامی را بازی کرد.این تفاوت مهمی در کمپین نویسی است.کمپین خوب همیشه قرار نیست یک پیام را بلندتر فریاد بزند. گاهی باید موقعیتی بسازد که مخاطب خودش آن پیام را تجربه کند.و این دقیقا یکی از چیزهایی است که هنگام بررسی کمپین های موفق باید دنبالش بگردیم:نه اینکه چه چیزی ساخته اند، بلکه چرا این را ساخته اند.〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh