⏺این بار توجه به سینه ها قرار است جان آدم ها را نجات دهدبرندNovartis، شرکت جهانی فعال در صنعت داروسا

⏺این بار توجه به سینه ها قرار است جان آدم ها را نجات دهدبرندNovartis، شرکت جهانی فعال در صنعت داروسازی و مراقبت های سلامت، برای افزایش آگاهی درباره اهمیت غربالگری سرطان سینه، یکی از بزرگ ترین صحنه های تبلیغاتی جهان را انتخاب کرد: Super Bowl.اما ایده تبلیغ از یک تضاد هوشمندانه شروع می شود.سینه ها در فرهنگ عامه و تبلیغات، معمولا توجه زیادی دریافت می کنند.پس Novartis همین توجه را گرفت و مسیرش را عوض کرد.تبلیغ ابتدا همان تصویری را نشان می دهد که مخاطب انتظار دارد، اما ناگهان پیام تغییر می کند:از هر ۸ زن، یک نفر در طول زندگی خود با سرطان سینه مواجه می شود.و در عین حال، فقط یک نفر از هر دو زن واجد شرایط، غربالگری سالانه خود را انجام می دهد.در ادامه، Hailee Steinfeld در کنار Wanda Sykes، کمدین و بازمانده سرطان سینه، مخاطب را به توجه واقعی به سلامت سینه دعوت می کنند.💡نکته کمپیناینجا یک تکنیک تبلیغاتی بسیار خوب می بینیم:مخاطب را با چیزی که انتظار دیدنش را دارد جذب کن، سپس معنای آن توجه را عوض کن. در حقیقت Novartis برای جلب توجه، با همان کلیشه ای شروع می کند که سال ها در رسانه ها تکرار شده است.اما در نقطه اوج، همان توجه را به سمت مسئله ای جدی و بالقوه نجات بخش می برد.این فقط یک «تبلیغ پزشکی» نیست.یک نمونه بسیار خوب از طراحی است.توجه بگیر.ذهن مخاطب را به هم بزن.معنای آن توجه را تغییر بده.و در نهایت، او را به یک اقدام مشخص دعوت کن.این همان چیزی است که یک تبلیغ را از انتقال اطلاعات به یک ایده تبلیغاتی تبدیل می کند.〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh