🔻چه زمانی آژانس را تغییر دهیم؟نام بزرگ بدون تناسب، فقط یک پز گران‌قیمت استدر مطلب قبلی گفتیم کیفیت خروجی آژانس بیش از نام آن، به ترکیب تیمی بستگی دارد که واقعا روی پروژه کار می‌کند.این بار می‌خواهم بی‌پیرایه‌تر با مدیران عامل صحبت کنم.بعضی مدیران عامل، آژانس تبلیغاتی را مثل ماشین یا لباس خود می‌بینند. آژانس باید آن‌قدر مشهور باشد که بتوان نامش را در جمع دوستان و مدیران دیگر با افتخار گفت مثلا در مسیر پیاده روی باشگاه انقلاب یا اون باشگاه بدنسازیه توی خیابان فرشته :)در بعضی از این جمع‌ها، همکاری با آژانس مشهور و بودجه تبلیغاتی بزرگ، به ابزار چشم‌وهم‌چشمی تبدیل شده است.اگر مدیری بگوید با ۵۰ میلیارد تومان کمپینی خلاق و اثربخش اجرا کرده، دوستان یکجوری نگاهش می‌کنند که آخی چقدر اکونومی! اما مدیری که دو همت خرج کرده و حالا نمی‌داند چک‌هایش را چگونه پاس کند، گل مجلس است.من از موفقیت آژانس‌های بزرگ خوشحالم و طبیعی است که نام معتبر آن‌ها برایشان مشتری بیاورد.اما انتخاب آژانس باید بر اساس تناسب انجام شود، نه قابلیت پز دادن.اگر بودجه شما در مقایسه با مشتری‌های اصلی یک آژانس بسیار کوچک باشد، نباید انتظار داشته باشید بهترین منابع آن آژانس روی پروژه شما قرار بگیرند.احتمالا پروژه شما به انتهای صف می‌رود، دیرتر تحویل داده می‌شود یا به تیمی سپرده می‌شود که خروجی سریع و دم‌دستی تولید می‌کند.شما هم با این تصور که یک آژانس مشهور روی برندتان کار می‌کند خوشحال می‌مانید، در حالی که نام آژانس روی قرارداد است و توان واقعی آن در اختیار پروژه شما نیست.💡 اعتبار آژانس، جای تناسب بودجه، اهمیت مشتری و کیفیت تیم اجرا را نمی‌گیرد.آژانس تبلیغاتی قرار نیست نشان بدهد مدیرعامل چقدر بزرگ است. باید نشان بدهد تصمیم تبلیغاتی او چقدر اثربخش بوده است.〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh