چشم‌انداز تجارت الکترونیکی صنعت زیبایی در اروپای غربی، چیزی فراتر از رهبری بازار را آشکار می‌کند آخ

چشم‌انداز تجارت الکترونیکی صنعت زیبایی در اروپای غربی، چیزی فراتر از رهبری بازار را آشکار می‌کند آخرین رتبه‌بندی پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی زیبایی در سراسر اروپای غربی، داستانی را روایت می‌کند که ظریف‌تر از سهم بازار به تنهایی است. آمازون در هشت بازار از…ادامه از پست قبلی ... 👆🏻👆🏻👆🏻داگلاس در هلند پیشتاز است، در حالی که گالاکسوس در سوئیس مقام اول را دارد.Sephora، Notino، Flaconi، Boots، Lookfantastic، Primor، Druni، dm، ICI PARIS XL، Kruidvat، bol.، Deloox، Aroma Zone، Nocibé، El Corte Inglés، Vinted، Zalando، eBay، SHEIN، TikTok Shop همگی در بین پلتفرم‌های برتر حداقل در یک بازار قرار دارند. این تنوع نشان می‌دهد که خرید محصولات زیبایی همچنان با اکوسیستم‌های خرده‌فروشی ملی، اعتماد مصرف‌کننده، تخصص در دسته‌بندی، اعتبار برند یا عادات خرید تثبیت‌شده مرتبط است.بعد جالب دیگر در نقش TikTok Shop نهفته است. این پلتفرم در بریتانیا رتبه دوم را دارد، در آلمان، ایتالیا و ایرلند در بین پنج پلتفرم برتر قرار دارد، در حالی که به عنوان سریع‌ترین رشد را در بین فروشندگان محصولات زیبایی در آلمان، فرانسه، ایتالیا، اسپانیا و آخرین کشور راه‌اندازی‌شده، ایرلند، شناخته می‌شود. داده‌ها به جای اثبات اینکه خرده‌فروشی سنتی در حال از دست دادن اهمیت خود است، به تغییر در نحوه کشف محصولات توسط مصرف‌کنندگان قبل از تصمیم‌گیری در مورد محل خرید آنها اشاره می‌کنند.اروپا اغلب به عنوان یک بازار دیجیتال واحد مورد بحث قرار می‌گیرد، اما این رتبه‌بندی‌ها نشان می‌دهد که تجارت زیبایی همچنان کشور به کشور در حال تکامل است. استراتژی‌هایی که در آلمان موفق می‌شوند، لزوما در اسپانیا، سوئیس یا هلند نتیجه مشابهی نخواهند داشت، زیرا ساختارهای رقابتی همچنان به شدت وابسته به بازار خاص خود هستند.شاید ارزشمندترین بینش به نظر من این نباشد که آمازون بر بازار تسلط دارد، زیرا این امر به طور گسترده مورد انتظار قرار گرفته است. بلکه این است که زیبایی همچنان علاوه بر برندهای خرده‌فروشی معتبر، به تخصص، اعتبار، مجموعه‌های منتخب، روابط با مشتری نیز پاداش می‌دهد. مقیاس بازار مهم است، اگرچه واضح است که تنها مزیت رقابتی نیست.منبع داده‌ها: پنل مصرف‌کننده تجارت الکترونیکی Nielsen Digital Purchase، آپریل 2026. گرافیک توسط Playbook of Beauty ایجاد شده است.🆔 t.me/AlirezaMojahedi🌐 AlirezaMojahedi.com