🎯 اینفلوئنسرها در حال انقراض‌اند، به‌همان شیوه‌ای که نئاندرتال‌ها منقرض شدند♦️ فست‌کمپانی، جِف بیر — تا حدود ۴۰ هزار سال پیش، دو گونهٔ انسانی روی این سیاره زندگی می‌کردند: «نئاندرتال‌ها» که عمدتاً در اروپا و آسیای غربی می‌زیستند، و «انسان خردمند» که منشأ آن به آفریقا بازمی‌گردد. آن‌ها دیرزمانی کنار یکدیگر روی زمین زیسته بودند، اما رفته رفته، انسان خردمند، به لطف عواملی مانند زندگی در گروه‌های اجتماعی بزرگ‌تر، انعطاف‌پذیری بیشتر در رژیم غذایی، و نوآوری سریع‌تر برتری یافت. نئاندرتال‌ها منقرض شدند، اما انسان خردمند به زندگی ادامه داد.♦️من انسان‌شناس نیستم، اما در اکوسیستم رسانه‌ای مدرن، نمونه‌ای کاملاً مشابه وجود دارد: اینفلوئنسرها نئاندرتال‌ها هستند و سازندگان محتوا انسان‌های خردمند. در حالی که اینفلوئنسرها همچنان برای بازاریاب‌ها دسترسیِ گسترده‌ای به مخاطبان فراهم می‌کنند، سازندگان محتوا شرکای رسانه‌ای معتبرتری هستند که ارتباطی عمیق‌تر با جوامع هوادار خود برقرار می‌کنند. به‌وضوح به نظر می‌رسد دوران اینفلوئنسرها به پایان خود نزدیک می‌شود.♦️تابستان امسال در «جشنوارۀ خلاقیت شیرهای کن» سازندگان محتوا ستاره‌های بی‌چون‌وچرا بودند. جلسات، پنل‌ها و مهمانی‌ها میزبان طیف کاملی از سازندگان محتوا بود، و همینطور دربارۀ هر چیز مرتبط با هوش مصنوعی نیز هیاهو برپا بود. ♦️همراهی این دو، خبر خوبی برای اینفلوئنسرها نیست. اینفلوئنسرها در اکوسیستم شبکه‌های اجتماعی متولد شدند که دسترسی به مخاطب را بر تعامل با او ترجیح می‌داد. این ستاره‌های شبکه‌های اجتماعی، برندها را وارد محتواهای خود می‌کردند تا محصولاتی را بفروشند که اغلب ارتباط چندانی با خودشان نداشت. اما از حدود سال ۲۰۱۴، متا شروع کرد به کاهش اولویت این نوع محتواها و نوع جدیدی از الگوریتم به هنجار غالب تبدیل شد که به جای دنبال‌کنندگان، بر علایق کاربران استوار بود.♦️بدین‌ترتیب، سازندگان محتوا، که زیرگونه‌ای از اینفلوئنسرها بودند و دنبال‌کنندگانشان حول حوزه‌های تخصصی فعالیتشان شکل گرفته بود، قدرت گرفتند. حالا دیگر اهمیتِ اینکه یک محتوا را «چند نفر» دیده‌اند، کمتر شده و اینفلوئنسرها خسته‌کننده و قابل‌پیش‌بینی جلوه می‌کنند.🔗 فست‌کمپانی | ۸ آوریل ۲۰۲۶ | The influencer bubble is finally popping🔗 جف بیر؛ در فست‌کمپانی دربارۀ بازاریابی، تبلیغات و فرهنگِ برندها می‌نویسد.@tarjomaanweb🆔 @commac