🔹چهار بُعد یک برند قوی؛۱- باید مشخصه و ویژگی بارزی را در اذهان زنده کند؛۲- باید بتوانیم مشخصات برند را تجسم کنیم؛ درست مثل اینکه بخواهیم یک نفر را توصیف کنیم؛۳- یک یا دو منفعت کلیدی محصول را بیان کند؛ به طور مثال ابزارمهدی تداعی‌کننده ابزارآلات با کیفیت است و برند کاله تداعی‌کننده طعم‌های جدید؛۴- برند باید نشان‌دهنده ارزش‌های سازمانی هم باشد؛ به طور مثال آیا شرکت نوآور است یا مشتری‌مدار یا حساس به مسئولیت‌‌های اجتماعی و بالاخره نشان‌دهنده خصوصیات مصرف‌کنندگان و مشتریان خود نیز باشد؛