نایک(Nike)🔴 آیا میدانستید که در گذشته محصولات برند نایک تقریباً به طور انحصاری برای دوندگان ماراتن تهیه میشد؟ پس از مدتی، شور و اشتیاق زیادی در بین مردم برای تناسب اندام ظهور کرد و این نکته از دیدگاه بخش بازاریابی برند نایک دور نماند. آنها نیاز به چیزی داشتند که بتوانند فروش خود را نسبت به ریباک (Reebok) افزایش دهند(تا دهه ۸۰ میلادی فروش ریباک بالاتر از نایک بود).🔴 به این ترتیب در اواخر دهه ۸۰ میلادی نایک کمپین "فقط انجامش بده" (Just Do It) را راه اندازی کرد. در سال ۱۹۸۸ فروش نایک حدود ۸۰۰ میلیون دلار بود اما در سال ۱۹۹۸ این میزان به بیش از ۹ میلیارد دلار رسید. 🔴 "فقط انجامش بده" کوتاه و بامزه بود و مردم هیچگاه احساس کهنه شدن نسبت به آن نداشتند. چیزی ماورای محدودیت های ماست و حدود را در دویدن، ورزش کردن، تمرین کردن و ... میشکند. 🔴 درسی که میتوان از این کمپین موفق(که به اعتقاد بسیاری از صاحب نظران بهترین کمپین اجرایی بازاریابی است) گرفت این است که زمانیکه در مورد بهترین راه برای ارائه برندمان تصمیم میگیریم، از خودمان بپرسیم که ما چه مشکلی از مشتری هایمان حل میکنیم؟ محصول یا خدمت ما چه راهکاری ارائه میدهد؟ و پس از آن با هدف قرار دادنش به عنوان موضوع اصلی در تمام پیام های بازاریابی، ارتباطی در سطح احساسی با مصرف کنندگان برقرار میکنیم که به سختی قابل چشم پوشی است.@kasbokarnewspaper