یکی از سنت‎های حسنه‎ای که در سالیان اخیر در اکوسیستم استارتاپی کشور شکل گرفته، ارائه‎ی گزارش سالیانه از عملکرده. یکتانت هم چند سالی هست که این کار رو انجام میده و گزارشی که اخیرا در مورد عملکردش در سال 1399 منتشر کرده هم مفصل و هم حاوی نکات جالب زیادیه. مهم‎ترین مسائلی که من پس از مطالعه این گزارش به ذهنم رسید رو بهش اشاره می‎کنم: • کاربران در دنیا با سرعتی عجیب به سمت استفاده از موبایل برای همه چیز پیش می‌روند. گزارش یکتانت نشون میده که در ایران هم کاربران از این موضوع مستثنی نیستند و در سال 99 نسبت کاربران موبایل‌محور با 9 درصد افزایش به 83 درصد رسیده. یعنی از هر 6 کاربر، 5 نفرشون با موبایل اینترنت‎گردی میکنن. • مشاهدات میدانی همه ما نشون میده که متاسفانه بازده کاری در ایران بالا نیست. حالا دیتایی که یکتانت هم منتشر کرده این موضوع رو تایید میکنه: ساعات پیک حضور کاربران دسکتاپ در وبسایتها از 8 صبح تا 2 عصره و در همین بازه زمانی، میزان وبگردی موبایلیها هم بسیار بالاست. مسلما چنین عادتی مانع انجام کار با تمرکز و بازده بالاست. پیشنهاد میکنم در این زمینه حتما کتاب مار عمیق رو مطالعه کنید و یا حداقل به اپیزودی از پادکست بی پلاس که در مورد این کتاب حرف میزنه گوش بدین. • ایجاد هوشمندی در انتخاب مخاطب هر تبلیغ و تلاش برای انطباق پرسونای مخاطب هر تبلیغ با ویژگیهای مد نظر تبلیغ دهنده یکی از نکات قابل توجه این گزارش بود. در فقدان سرویس‎های داده‎محور جهانی، برداشتن هر یک این گام‎ها اکوسیستم تبلیغات دیجیتال کشور را به فضای استاندارد بین‎المللی در حوزه اَدتِک نزدیک‎تر می‎کند. اینکه حدود نیمی از کمپین‎های ساخته شده در یکتانت از ابزارهای هدفمندسازی تبلیغات استفاده کرده‎اند و سرویس کشف و جلوگیری از تقلب شرکت موفق به محافظتِ قابل توجه از بودجه تبلیغاتی شرکت‎ها شده است، نیز به خوبی نیاز بازار در این بخش را نشان می‎دهد. نگرانی من این است که پیاده‎سازی طرح صیانت باعث شود که استفاده از زیرساخت‎های پایه‎ی بین‎المللی که برای این هوشمندی نیاز هستند محدود شده و این گام‎های رو به جلو از دست برود. • موضوع جالب دیگر برای من، تفاوت سلایق بر مبنای جنسیت بود. تفاوت درصد بازدید خانم‎ها و آقایان در موضوعات مختلف به طور میانگین حدود 25 درصد است و این یعنی، در فقدان دسته‎بندی جغرافیایی، درامدی و... تعریف پرسونا بر مبنای جنسیت در مورد بسیاری از کسب و کارها راهگشاست. • بخشی از گزارش که به واژگان پرتکرار در کمپین‎های کلیدواژه‎ای می‎پردازد، به خوبی پرده از واقعیت تلخ سالیان اخیر در اقتصاد ایران برمی‎دارد. به علت تلاطمات شدید اقتصادی و وجود تورم بالا به صورت پایدار، تبلیغات مربوط به حفظ و افزایش ارزش سرمایه، بالاترین جایگاه را پیدا کرده‎اند. در واقع کاربران به دنبال مفاهیمی مانند رمزارزها، سرمایه‎گذاری، بورس و... بوده‎اند و بر همین اساس، کسب و کارهایی متعددی برای پاسخگویی به این نیاز شکل گرفته‎اند و باعث شده‎اند این کلمات در تبلیغات پرتکرار شود. امیدوارم که سایر بازیگران این حوزه هم گزارش خود از بازار تبلیغات دیجیتال را به صورت عمومی عرضه کنند تا بتوان نکات جذاب دیگری به لیست بالا افزود.