🔷((هنر ایجاد فروش به میزان بسیار همان هنر ایجاد نام های تجاری است. پس از خواندن کتاب کاپفرر دیگر هر

🔷((هنر ایجاد فروش به میزان بسیار همان هنر ایجاد نام های تجاری است. پس از خواندن کتاب کاپفرر دیگر هرگز به نام تجاری به عنوان تنها یک نام فکر نمی کنید. چندین نظر و منظر تازه و هیجان انگیز درباره ی ساختن نام های تجاری در این کتاب عرضه می شود که جایشان در ادبیات ما خالی بود.))هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی های آنان محسوب می شوند. اما اغلب اوقات ساختن نام تجاری تصمیمی صرفاً تاکتیکی است که به بعد موکول می شود.کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری با صدها مثال و مطالعه ی موردی از سراسر جهان، به اصل ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می پردازد و فلسفه ای کلی برای تمامی جنبه های مدیریت نام تجاری مهیا می سازد.کاپفرر در این کتاب تبیین می کند که موفق ترین مدیران نام تجاری، در پی یافتن فرصت های جدید و بازارهای تازه از میان پدیده انفجاری نام گذاری تجاری جهانی هستند. کاپفرر، خواننده را به درون فهرست جامعی از منافع، خطرات و دام ها، و نیز گام به گام به میان هر یک از مراحل جهانی شدن می برد. مطالعه ی این کتاب را به کلیه ی مدیران شرکت های تجاری و صنعتی، شرکت های تبلیغاتی و همکارانشان در بخش های مختلف امور مشتریان، بازاریابی، روابط عمومی و ... همچنین کلیه اساتید و دست اندر کاران این رشته ها توصیه می کنیم.🔷💥فهرست مطالب💥🔸مقدمه: مدیریت شأن نام تجاری: از ارزش نام تجاری تا ارزش های نام تجاری📌بخش اول: شناخت نام های تجاری🔸فصل اول: چه چیز در یک نام تجاری است؟ منطق نام گذاری تجاری🔸فصل دوم: هویت نام تجاری🔸فصل سوم: منابع هویت📌بخش دوم: مدیریت نام تجاری🔸فصل چهارم: آفریدن یک نام تجاری🔸فصل پنجم: مدیریت عامل زمان، هویت و تغییر🔸فصل ششم: بسط نام تجاری🔸فصل هفتم: روابط نام تجاری-محصول🔸فصل هشتم: صندوقچه ی نام تجاری🔸فصل نهم: حرکت به سوی بین المللی شدن📌بخش سوم: نام تجاری در چشم انداز🔸فصل دهم: نام تجاری، محصولات، شرکت، و نهاد🔸فصل یازدهم: ارزیابی مالی نام های تجاری🔸فصل دوازدهم: نتیجه گیریلینک خرید آنلاین👇👇👇http://mohammadghaffari.com/Products/strategic-Brand-Management/10370