💢 خلاقیت زورکی در تبلیغات♦️ مدتی است با موجی از تبلیغات محیطی مواجهه هستیم که احتمالا شما هم برخی از آن ها را مشاهده کرده اید که در بهترین حالت، فقط خلاقانه است و دیگر هیچ. به نظرم تبلیغاتچی ها و برندها باید روزانه چند بار جمله ی زیر از ریچاردز را تکرار کنند تا ملکه ی ذهن آن ها شود:🔵 خلاقیت بدون استراتژی را هنر می گویند و خلاقیت با استراتژی را تبلیغات "♦️ما در تبلیغات دنبال انجام یک کار هنری برای دل خودمان نیستیم. تبلیغ استراتژی مشخصی باید داشته باشد و در غیر این صورت با خلاقانه ترین حالت هم، تأثیر زیادی نخواهد داشت. علی رغم تمام این بحث ها، اگر طرح اجرا شده واقعا خلاق باشد باز می توان کمی از آن چشم پوشی کرد اما اخیرا برخی از برندها از نوشته ها و کپشن هایی استفاده می کنند که زورکی بودن خلاقیت آن مشهود است. یعنی سعی می کنند از هر چیزی ( با ربط و بی ربط ) جمله یا ضرب المثلی بسازنند که در آن، نه یک ویژگی از محصول، نه یک مزیت رقابتی از محصول و هیچ چیز دیگری را به نمایش نمی گذارد. حتی اشاره ی کوچکی هم به هویت و جایگاه برند ندارند. @marketingcasestudy