اقتصاد توجه؛ منطق جدید ارزش در عصر شبکه‌های اجتماعیاقتصاد جهانی در دهه‌های اخیر شاهد تحولات عمیقی در سازوکار خلق ارزش بوده است. اگر در عصر صنعتی، سرمایه فیزیکی و نیروی کار ماهر محور اصلی تولید ثروت محسوب می‌شد، امروز در عصر دیجیتال «توجه انسان» به مهم‌ترین منبع کمیاب بدل شده است.تعریف اقتصاد توجه«اقتصاد توجه» (Attention Economy) به وضعیتی اشاره دارد که در آن، توجه کاربران و مصرف‌کنندگان کمیاب‌ترین منبع به شمار می‌رود و بنگاه‌ها و افراد برای جلب، حفظ و تجاری‌سازی این توجه رقابت می‌کنند. در این نظام، محتوا، تبلیغات، سرگرمی و حتی اخبار نه صرفاً کالاهای فرهنگی، بلکه ابزارهایی برای جذب توجه و تبدیل آن به درآمد هستند.منطق ارزش در اقتصاد توجه- ایجاد مخاطب: افرادی که توانسته‌اند در شبکه‌های اجتماعی یا بسترهای دیجیتال مخاطب انبوهی گرد آورند، ارزش افزوده واقعی خلق می‌کنند. این ارزش افزوده در قالب تبلیغات، همکاری‌های تجاری یا فروش مستقیم قابل نقد شدن است.- تخصص‌گرایی و تقسیم کار: همان‌گونه که انقلاب صنعتی با تقسیم کار بهره‌وری را افزایش داد، اقتصاد دیجیتال نیز به تقسیم نقش‌ها در تولید و توزیع محتوا منجر شده است. تولیدکننده محتوا، اینفلوئنسر، پلتفرم دیجیتال و تولیدکننده کالا یا خدمت هر کدام بخشی از زنجیره ارزش را به عهده دارند.- برون‌سپاری بازاریابی: بنگاه‌های کوچک و سنتی (مانند کسب‌وکارهای محلی) به جای سرمایه‌گذاری سنگین برای جذب مستقیم مخاطب، با هزینه‌ای اندک از بستر فراهم‌شده توسط بازیگران اقتصاد توجه استفاده می‌کنند. این همکاری یک مبادله داوطلبانه و کارآمد است، نه «غارت».پیامدهای توسعه‌ایاقتصاد توجه می‌تواند هم فرصت و هم تهدید باشد:فرصت: ایجاد بازارهای جدید، کاهش هزینه ورود کسب‌وکارهای خرد به بازار ملی و جهانی، افزایش تنوع شغلی.تهدید: تمرکز قدرت در پلتفرم‌های انحصاری، تضعیف کیفیت اطلاعات به دلیل رقابت برای جلب توجه، و بروز نابرابری دیجیتال.پیام برای سیاست‌گذاری در ایراندر ایران، بهره‌گیری از اقتصاد توجه هنوز به دلیل محدودیت‌های ساختاری و سیاستی با موانع جدی روبه‌روست. سیاست‌گذاری هوشمند در این حوزه می‌تواند:- دسترسی عادلانه‌تر کسب‌وکارهای کوچک به بازارهای دیجیتال را تسهیل کند،- از انحصار پلتفرم‌های خاص جلوگیری کند،- و به جای نگاه امنیتی، رویکردی توسعه‌ای نسبت به رسانه‌های نوین در پیش گیرد.اقتصاد توجه همان نقشی را در عصر دیجیتال ایفا می‌کند که سرمایه صنعتی در قرن نوزدهم داشت. شناخت منطق آن برای سیاست‌گذاری اقتصادی و توسعه‌ای در ایران ضروری است.https://en.m.wikipedia.org/wiki/Attention_economy