🔖 هوش مصنوعی گوگل ورودی وبسایت‌ها را نصف کرده! راه حل چیست؟تا همین دو سال پیش رقابت اصلی این بود که لینک سایت ما در صفحه اول گوگل بالاتر از بقیه قرار بگیره. حالا گوگل با خلاصه‌های هوش مصنوعی یا AI Overviews جواب را بالای صفحه می‌نویسه و خیلی از کاربران دیگه دلیلی برای باز کردن لینک‌ها نمی‌بینن!تحقیق Pew رفتار ۹۰۰ کاربر در نزدیک به ۶۹ هزار جستجو را بررسی کرده. وقتی خلاصه AI نمایش داده شده کاربران فقط در ۸ درصد جستجوها روی یکی از نتایج کلیک کردن در حالی که بدون خلاصه AI این عدد ۱۵ درصد بوده. عجیب‌تر اینکه فقط در یک درصد جستجوها روی منابعی که خود AI معرفی کرده کلیک شده، تحقیق جدیدتر Ahrefs روی ۳۰۰ هزار کلمه کلیدی هم نشون می‌ده نمایش AI Overview به‌طور میانگین کلیک روی نتیجه اول گوگل را ۵۸ درصد کاهش داده.واقعیت اینه که SEO نمرده ولی هدفش در حال تغییر کردنه. قبلا باید در لینک‌های گوگل رتبه می‌گرفتیم و حالا باید کاری کنیم خود AI اسم برند یا محتوای ما را داخل جوابش بیاره و ترجیحا به‌عنوان منبع هم معرفی کنه. به این حوزه AI Visibility یا گاهی GEO می‌گن یعنی بهینه‌سازی برای دیده‌شدن در جواب‌های تولیدشده با AIاما چطور می‌شه در سرچ AI دیده شد؟- جواب اصلی را همون اول بدیدمقاله‌ای که بعد از چند پاراگراف مقدمه تازه به اصل موضوع می‌رسه شانس کمتری برای انتخاب شدن داره. بهتره هر بخش با یک سوال واقعی شروع بشه و جواب کوتاه و شفاف همون ابتدا بیاد و بعد با آمار، مثال یا جدول کامل‌تر بشه- چیزی منتشر کنید که AI خودش نتونه بسازهداده اختصاصی، تجربه واقعی، نتیجه آزمایش، مطالعه موردی، مقایسه محصول و نظر متخصص ارزش خیلی بیشتری از مقاله‌های عمومی مثل «۱۰ راه برای موفقیت در کسب‌وکار» دارن. خود گوگل هم در راهنمای جدیدش گفته بازنویسی چیزهایی که قبلا همه گفتن مزیت خاصی در سرچ AI ایجاد نمی‌کنه- به‌جای یک کلمه کلیدی کل سوال مشتری را پوشش بدیدگوگل برای ساخت جواب AI یک سوال را به چند سوال مرتبط تقسیم می‌کنه که به این کار Query fan-out می‌گه. مثلا کسی که درباره بهترین CRM می‌پرسه احتمالا قیمت، امنیت، جایگزین‌ها و مناسب بودنش برای شرکت کوچک را هم می‌خواد بدونه، تحقیق Ahrefs روی چهار میلیون منبع AI Overview نشون داده فقط ۳۸ درصد منابع معرفی‌شده همزمان بین ۱۰ نتیجه اول همون جستجو بودن. بقیه از نتایج پایین‌تر یا سوال‌های مرتبطی اومدن که AI در پشت صحنه جستجو کرده- بیرون از سایت خودتون دیده بشیددر بررسی ۷۵ هزار برند، تعداد دفعاتی که یک برند در YouTube دیده یا شنیده شده بیشترین ارتباط را با حضورش در جواب‌های AI داشته و بعد از اون اشاره به برند در سایت‌ها و منابع مختلف قرار گرفته. تعداد صفحات سایت و حتی تعداد بک‌لینک‌ها ارتباط خیلی ضعیف‌تری داشتن، یعنی بررسی محصول در YouTube، حضور در پادکست‌ها، مقالات رسانه‌ها، سایت‌های مقایسه، انجمن‌های تخصصی و نظر واقعی مشتری‌ها می‌تونه از انتشار ده‌ها مقاله عمومی روی سایت خودتون موثرتر باشه. البته این داده‌ها همبستگی را نشون می‌دن و رابطه علت و معلولی قطعی نیستن- سراغ راه‌حل‌های جادویی نریدطبق راهنمای رسمی گوگل فایل llms.txt یا یک Schema مخصوص AI کمکی به دیده‌شدن در AI Overviews نمی‌کنه. صفحه باید قابل Crawl و Index باشه، متن اصلی داخل خود صفحه قرار گرفته باشه، لینک‌سازی داخلی درست داشته باشه و اطلاعات ساختاریافته با محتوای قابل مشاهده هماهنگ باشه- به‌جای رتبه فقط حضور برند را اندازه بگیریدگوگل به‌تازگی گزارش Generative AI را به‌صورت آزمایشی به Search Console اضافه کرده که نشون می‌ده کدوم صفحات در AI Overviews و AI Mode دیده شدن، در کنار اون بهتره ۲۰ تا ۳۰ سوال واقعی مشتری‌ها را مشخص کنید و هر ماه در Google، ChatGPT و Perplexity بررسی کنید چند بار برند شما و چند بار رقبا در جواب‌ها ظاهر می‌شن و AI چه تصویری از شما ارائه می‌دهبه نظرم در دوره جدید برنده لزوما سایتی نیست که بیشترین محتوا را تولید می‌کنه. برنده برندی هست که جواب روشن‌تری داره، اطلاعات دست‌اول منتشر می‌کنه و در منابع مختلف اینترنت درباره‌اش صحبت می‌شه! شاید معیار اصلی بازاریابی محتوایی هم کم‌کم از «چند نفر روی لینک ما کلیک کردن» به این تغییر کنه که «وقتی AI جواب را داد اصلا نامی از ما برد یا نه؟»l@tarhnevis