⁠👖 Better in Denim یکی از موفق‌ترین کمپین‌های برند GAP در سال‌های اخیر بود؛ کمپینی که توانست به بیش از ۸ میلیارد ایمپرشن دست پیدا کند و نمونه‌ای قابل‌توجه از هماهنگی میان پیام برند، محتوا و رسانه باشد.نکته جالب این کمپین این است که GAP تمرکز خود را صرفاً روی فروش محصول نگذاشت. در عوض، روی مفهومی بزرگ‌تر یعنی هویت فردی، تنوع و آزادی انتخاب تمرکز کرد.پیام کمپین ساده بود:هر فرد می‌تواند جین را به سبک خودش بپوشد.برای رساندن این پیام، GAP از ترکیبی از کانال‌ها استفاده کرد:🔹 شبکه‌های اجتماعی🔹 ویدئوهای کوتاه🔹 محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC)🔹 تبلیغات محیطی🔹 وب‌سایت و ایمیل مارکتینگنکته مهم این بود که تمام این کانال‌ها یک پیام واحد را منتقل می‌کردند.نتیجه این رویکرد:📈 ۸ میلیارد ایمپرشن📈 افزایش تعامل کاربران📈 بیش از ۲۵۰ هزار محتوای تولیدشده توسط کاربران📈 تقویت جایگاه برند GAP در ذهن مخاطباناما شاید مهم‌ترین درس این کمپین برای مارکترها این باشد:✅ مردم همیشه درباره محصول صحبت نمی‌کنند؛ درباره ایده‌ها و باورهایی صحبت می‌کنند که با آن‌ها ارتباط می‌گیرند.کمپین‌هایی که بتوانند این ارتباط را ایجاد کنند، شانس بیشتری برای دیده شدن و به اشتراک گذاشته شدن خواهند داشت.@yektanet