🔘 کمپین‌نویسی در عصر هوش مصنوعی | نسخه ۱۴۰۵این دوره را بعد از بارها تدریس، برای فضای جدید تبلیغات و…

⏺این بار توجه به سینه ها قرار است جان آدم ها را نجات دهدبرندNovartis، شرکت جهانی فعال در صنعت داروسازی و مراقبت های سلامت، برای افزایش آگاهی درباره اهمیت غربالگری سرطان سینه، یکی از بزرگ ترین صحنه های تبلیغاتی جهان را انتخاب کرد: Super Bowl.اما ایده تبلیغ از یک تضاد هوشمندانه شروع می شود.سینه ها در فرهنگ عامه و تبلیغات، معمولا توجه زیادی دریافت می کنند.پس Novartis همین توجه را گرفت و مسیرش را عوض کرد.تبلیغ ابتدا همان تصویری را نشان می دهد که مخاطب انتظار دارد، اما ناگهان پیام تغییر می کند:از هر ۸ زن، یک نفر در طول زندگی خود با سرطان سینه مواجه می شود.و در عین حال، فقط یک نفر از هر دو زن واجد شرایط، غربالگری سالانه خود را انجام می دهد.در ادامه، Hailee Steinfeld در کنار Wanda Sykes، کمدین و بازمانده سرطان سینه، مخاطب را به توجه واقعی به سلامت سینه دعوت می کنند.💡نکته کمپیناینجا یک تکنیک تبلیغاتی بسیار خوب می بینیم:مخاطب را با چیزی که انتظار دیدنش را دارد جذب کن، سپس معنای آن توجه را عوض کن. در حقیقت Novartis برای جلب توجه، با همان کلیشه ای شروع می کند که سال ها در رسانه ها تکرار شده است.اما در نقطه اوج، همان توجه را به سمت مسئله ای جدی و بالقوه نجات بخش می برد.این فقط یک «تبلیغ پزشکی» نیست.یک نمونه بسیار خوب از طراحی است.توجه بگیر.ذهن مخاطب را به هم بزن.معنای آن توجه را تغییر بده.و در نهایت، او را به یک اقدام مشخص دعوت کن.این همان چیزی است که یک تبلیغ را از انتقال اطلاعات به یک ایده تبلیغاتی تبدیل می کند.〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh

🔄 چه زمانی نباید مدیر بازاریابی استخدام کرد؟ | اگر قرار نیست تصمیم بگیرددر دو قسمت قبلی درباره آمادگی سازمان برای استخدام مدیر بازاریابی صحبت کردم.اما یک نشانه دیگر هم هست:مدیر بازاریابی را استخدام کرده‌اید، اما قرار نیست تصمیم بگیرد.بازار را شما انتخاب کرده‌اید.قیمت را شما تعیین کرده‌اید.محصول را شما مشخص کرده‌اید.پیام تبلیغاتی را هم مدیرعامل باید تایید کند.رسانه را هم مدیر بازرگانی انتخاب می‌کند.بعد از مدیر بازاریابی می‌پرسید:«پس چرا استراتژی بازاریابی نداریم؟»خب، قرار بود استراتژی بدهد یا فقط تصمیم‌های شما را اجرا کند؟💡مدیر بازاریابی برای مدیریت آمده، نه برای اینکه کارشناس ارشد سلیقه مدیرعامل باشد.البته مدیرعامل و هیئت مدیره باید جهت کسب‌وکار و اهداف کلان را تعیین کنند. اما اگر قرار است درباره هر تصمیم بازاریابی، آخرین حرف را افراد دیگری بزنند، بهتر است اصلا مدیر استخدام نکنید.یک نیروی اجرایی ارشد استخدام کنید. هزینه‌اش هم کمتر است.مشکل بعضی سازمان‌ها کمبود مدیر بازاریابی نیست.مشکل این است که مدیر استخدام می‌کنند، اما اختیار مدیریت نمی‌دهند.〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh

🔺به جای تبلیغ درباره سلامت روان، فضایی برای حرف زدن ساختندشرکت KPN یک برند فعال در صنعت مخابرات و ارتباطات در هلند است. این برند می‌خواست با نسل Z درباره فشارهای آنلاین و امنیت دیجیتال صحبت کند و تصویر خود را به عنوان حامی جوانان تقویت کند.اما به جای ساختن یک تبلیغ، یک تاک‌شوی زنده هفتگی در TikTok راه انداخت.جوانان درباره تجربه‌های واقعی‌شان حرف می زدند، مشاوران در کامنت ها پاسخ می دادند و بخش های جذاب برنامه به محتوای قابل انتشار تبدیل می شد. بعد هم با Spark Ads محتوای منتخب را تقویت کردند.⏺نتایج کمپین۳۷.۶ میلیون بازدید۳.۴٪ افزایش در درک برند۶.۷٪ افزایش در تداعی برنداما نکته مهم برای من عددها نیست.پس KPN به جای اینکه بگوید:«ما حامی سلامت روان جوانان هستیم»نقش یک حامی را بازی کرد.این تفاوت مهمی در کمپین نویسی است.کمپین خوب همیشه قرار نیست یک پیام را بلندتر فریاد بزند. گاهی باید موقعیتی بسازد که مخاطب خودش آن پیام را تجربه کند.و این دقیقا یکی از چیزهایی است که هنگام بررسی کمپین های موفق باید دنبالش بگردیم:نه اینکه چه چیزی ساخته اند، بلکه چرا این را ساخته اند.〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh

RADIO | علی‌جاه شهربانویی pinned a photo

برای یمن باشه اقدامات ضد انسانیه برای ایران باشه مقابله با نفوذ دشمنه 😁〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh

⏺یکی از پلتفرم‌های خرید و فروش طلا تعطیل شد.احتمالا به دلیل خالی فروشی. امیدوارم این آخرین مورد باشه!〰️علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغاتیوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام🌐 @alijahsh